Uno de los rasgos que más ha caracterizado a Hispano Suiza a lo largo de sus años es su dinamismo. La nuestra es una compañía en constante movimiento, que se adapta al espacio y al momento, así como a las tendencias y avances tecnológicos. Atributo que, como no, sigue vigente, con una Hispano Suiza que no ha dejado de evolucionar.

Desde el renacimiento de la marca en 2019, el mundo ha cambiado casi por completo. Hemos tenido que adaptarnos a nuevas formas de trabajo, hemos desarrollado nuevos hábitos y hasta nuestra manera de comunicarnos se ha transformado. Por ese motivo, Hispano Suiza ha tenido que hacer frente a una serie de necesidades fruto de un nuevo panorama global (y digital).

Una forma de satisfacer estas necesidades ha sido el replanteamiento, diseño y desarrollo de una nueva imagen corporativa, que represente fielmente el ADN de nuestra marca, así como nuestra personalidad y mirada al futuro. Todo esto, por supuesto, de acuerdo con el momento actual y las tendencias que van a definir los próximos años.

Sin embargo, se nos planteaba un reto apasionante: mientras mirábamos hacia el futuro adaptándonos a los nuevos tiempos, también queríamos seguir rindiéndole homenaje al heritage y la historia de nuestra marca, una de las mayores y más ricas del mundo de la automoción. Por lo tanto, debíamos hallar la manera de adaptar la forma en la que nos mostrábamos al mundo, sin perder la esencia de la Hispano Suiza de Damián Mateu y Marc Birkigt.

Por ese motivo, acordamos mantener intactos el escudo y el emblema de la cigüeña, acuñado en memoria de Georges Guynemer, piloto francés que formaba parte de un escuadrón de aviación que montaban motores Hispano Suiza y que usaban el trazo de una cigüeña como símbolo. Es decir, la nueva imagen de Hispano Suiza debía mantener el mismo logo y los mismos símbolos, aunque enriquecidos en el entorno digital para adaptarse a la actualidad.

La nueva imagen se ha inspirado en dos elementos básicos de la estructura de la marca. Por un lado, en la idea del “hyperlux”, un término que acuñó Hispano Suiza y que es el resultado de unir los términos “hypercar” y “luxury”. Este concepto nació ante la necesidad de describir vehículos deportivos, capaces de domar la carretera y convertirse en auténticos bólidos de carreras, pero como siempre con acabados cuidados al detalle y materiales de la más alta calidad. Es decir, nació ante la necesidad de describir los vehículos Hispano Suiza.

De esta idea surgió la aparente dicotomía que ha definido la nueva imagen de marca: el balance entre el lujo y la exclusividad, y el aspecto deportivo y el ADN competitivo que ha marcado la historia de la marca. Dos mundos tan alejados que, a priori, parecen incompatibles, pero que hemos logrado que confluyan y se den la mano para formar un resultado único.

Por otro lado, la nueva imagen también se ha inspirado en el ethos (carácter, personalidad) de la marca: el placer de pertenecer a algo único (“the pleasure of belonging to the unique” en inglés). Esta idea se convirtió en el mantra del equipo, que buscó desarrollar una nueva imagen que transmitiera ese mismo concepto.

Conociendo la historia de Hispano Suiza y que fue una de las marcas favoritas de aristócratas, artistas e intelectuales del siglo XX, como Albert Einstein, Coco Channel o Paul McCartney, se buscó transmitir qué significaba la experiencia de tener un Hispano Suiza. La experiencia de conducir un vehículo de serie limitada. La experiencia de pertenecer a algo único.

Cada propuesta, cada pequeño cambio, ha sido pensado y estudiado al detalle. Nada se ha dejado al azar. Nada ha sido casualidad.

Para ello, el equipo de “FutureBrand” se sumergió en Hispano Suiza. Se empapó de nuestra historia, de quiénes fuimos, quiénes somos y de nuestra mirada al futuro. Estudió nuestra manera de trabajar y a nuestro público. Conoció a nuestro equipo y las inquietudes de todas las personas que formamos la marca. En definitiva, se dedicó a entender nuestra razón de ser. Y, una vez logrado, pasaron a investigar nuestro entorno. El mundo en el que nos movemos.

Con todo ello claro, dejaron volar la imaginación y dieron rienda suelta a la creatividad. Aquí tenéis una pincelada del resultado. Interactuad con la imagen y descubrid la nueva Hispano Suiza. Confiamos que os guste tanto como a nosotros.

La voluntad firme de seguir mejorando y evolucionando es sólo una prueba más de la perseverancia de Hispano Suiza. Continuaremos trabajando con la mirada puesta en nuevos proyectos a corto, medio y largo plazo. Pronto empezaremos a descubrirlos.

En un mundo cada vez más homogéneo, estructuralmente diseñado para replicar patrones capaces de generar una industria en serie, que persiguen la eficiencia y tratan de escalar la fabricación para optimizar los esfuerzos y los costes, sólo los valientes, osados o inconscientes se atreven a salirse de la norma.

La tendencia a replicarlo todo, y para todos, es inherente al día a día de una sociedad contemporánea. Una sociedad que se viste de una determinada manera porque es moda, se entretiene como dicta la industria o adula a los mismos iconos.

De ahí que salirse de esa horma y alejarse de las prácticas habituales del sector es, cuanto menos, arriesgado. Y es precisamente ese riesgo, el que confiere a los atrevidos aventureros la posibilidad de acariciar algo verdaderamente único. Esa unicidad, característica de los artistas que se atrevieron a romper los moldes, fue la responsable de que pudiéramos soñar con las luces y sombras o los trazos provocadores de genios únicos como Dalí o Picasso, entre otros.

Hoy, quienes supieron apostar por ese atrevimiento, pueden contar con sus obras como parte de su patrimonio. Unas obras que, a ojos de ese mundo homogéneo del que hablábamos, son consideradas un lujo inalcanzable. Aún así, el error es concebir como lujo únicamente la pieza final. Tan extraordinaria es esa pieza como lo es el acercamiento de quien, a contracorriente, se atrevió a salirse de lo establecido.

Así pues, lo fácil o lo accesible es aquello replicable, aquello que se diseña una vez para ser copiado tantas veces como personas lo deseen. Contrariamente, algo único se perfila en una ocasión sin posibilidad de repetirse.

Hispano Suiza, ya desde sus orígenes, se erige como antídoto para lograr esa codiciada y buscada unicidad, ese hecho diferenciador que nos permite seguir soñando con la excelencia y la singularidad. Su objetivo: encontrar la belleza en aquello diferente, en aquello único.

Y así lo plasmó el equipo de “Daughter” en nuestro vídeo de marca. La agencia creativa, junto con Fil Fury como director del film, se encargó de plasmar todo el ADN de Hispano Suiza presentado al mundo hace unas semanas. Con una combinación de imágenes reales y otras generadas por ordenador (CGI), junto con una potente y cautivadora voz, Daughter Studio creó una pieza visual moderna y sorprendente, manteniendo la esencia de Hispano Suiza en todo momento.

One of the features that has most characterized Hispano Suiza over the years is its dynamism. Ours is a company in constant movement, adapting to space and time, as well as to trends and technological advances. An attribute that still prevails today, with a Hispano Suiza that has not stopped evolving.

Since the rebirth of the brand in 2019, the world has changed almost completely. We have had to adapt to new ways of working; we have developed new habits, and even our communication has been transformed. Therefore, Hispano Suiza has had to face a series of needs resulting from a new global (and digital) landscape.

One way that we have met these needs has been rethinking, designing and developing a new corporate image, which faithfully represents the DNA of our brand, as well as our essence, and with a view to the future. All the while aligning with the modern day and the trends that will define the coming years.

However, we were faced with an exciting challenge: while looking to the future and adapting to newer times, we also wanted to continue to pay tribute to the heritage and history of our brand, one of the biggest and richest in the automotive world. Therefore, we had to find a way to adapt how we showed ourselves to the world, without losing the heart of the Hispano Suiza that Damián Mateu and Marc Birkigt founded.

For this reason, we agreed to keep the shield and the stork emblem intact, coined in memory of Georges Guynemer, a French pilot who was part of an aviation squadron that housed Hispano Suiza engines and used the outline of a stork as a symbol. In other words, the new image of Hispano Suiza had to keep the same logo and symbols, although enhanced for the digital environment of the present day.

Two essential elements of the brand’s structure inspired the new corporate image. On the one hand, the «hyperlux» ideal, a term coined by Hispano Suiza and which is the result of joining the words «hypercar» and «luxury». This concept was born from the need to describe sports cars capable of taming the road and becoming real racing cars, but crafted with careful attention to detail and materials of the highest quality. In other words, it was born out of the need to describe Hispano Suiza vehicles.

From this idea arose the apparent dichotomy that has defined the new brand image: the balance between luxury and exclusivity, and the sporty look and competitive DNA that has marked the brand’s history. Two worlds so far apart that, at first, seem incompatible, but we have managed to bring them together to form a unique result. The new image was also inspired by the brand’s ethos (character, personality): the pleasure of belonging to the unique. This idea became the team’s mantra, which sought to develop a new image conveying the same concept.

Considering the history of Hispano Suiza and that it was one of the favorite brands among aristocrats, artists and intellectuals of the 20th century, such as Albert Einstein, Coco Channel or Paul McCartney, we sought to convey what the experience of owning a Hispano Suiza meant. The experience of driving a limited series vehicle. The experience of belonging to something unique.

Every proposal, every small change, has been thought out and studied in detail. Nothing has been left to chance.

For this, the “FutureBrand» team immersed itself in Hispano Suiza. It immersed itself in our history, who we were, who we are and how we look to the future. It studied our way of working and our audience. They got to know our team and the concerns of everyone who makes up the brand. In short, they dedicated themselves to understanding our raison d’être. And, once this was achieved, they went on to investigate our environment. The world in which we move.

With all this clear, they let their imagination run wild and gave free rein to creativity. Here is a glimpse of the result. Interact and discover the new Hispano Suiza. We hope you like it as much as we do.

The unshakable will to continue improving and evolving proves that Hispano Suiza perseveres. We will continue to work with our sights set on new projects in the short, medium and long term. We will begin to uncover them soon.